什么是双色球复式彩票 > 京東單用戶獲客成本為阿里4倍   現金流降20%物流板塊連虧12年

双色球复式兑奖规则和期限:京東單用戶獲客成本為阿里4倍   現金流降20%物流板塊連虧12年

2019-04-29 06:21:59 來源:長江商報

什么是双色球复式彩票 www.hkasz.icu     長江商報記者 吳婷

    一直以“草根創業英雄”示人的劉強東,自去年涉“性侵案”以來,正面形象漸行漸遠。在公開場合,也再鮮見其親自送快遞的身影。

    “取消底薪”、“物流虧損23億”、“性侵案多次反轉”、“股價過山車”……種種現象表明,京東(NASDAQ:JD)正處于創業以來的艱難時刻。

    屋漏偏逢連陰雨,長江商報記者發現,京東新近公布的財報顯示,經營活動現金流為208.81億元,同比下降逾20%。京東技術投入高達121億元,同比增速全年四個季度均超70%。

    營收增速減緩,獲客成本、研發成本居高不下,現金流下降,外有同行競爭壓力。有業內人士認為,面對內憂外患,轉型中的京東異常艱難。

    現金流同比降兩成  

    京東物流一直被視為京東的“護城河”。

    然而,今年4月初,京東物流被爆出降薪消息。隨后,劉強東深夜回信表示,并首次透露京東物流虧損金額2018年全年虧損超過23億,且是第十二個年頭虧損了。如繼續虧下去,京東物流融來的錢只夠虧兩年。

    “這還不包括內部結算盈余(京東零售的內部訂單),也就是說,如果扣除內部結算,京東物流去年虧損總額超過28億元?!繃跚慷?,這次薪酬調整的初衷:取消底薪但是大幅提高攬件提成。而提高攬件只能靠配送員,沒有別的辦法。

    外部訂單量太少、內部成本太高,被劉強東視為京東物流持續虧損的源頭。京東數萬名配送員,是否應該為京東物流虧損12年買單呢?

    一位業內人士分析直指:“京東物流本身就是重資產,此前是‘燒’投資者錢,如今只能把壓力轉嫁到員工身上,說明京東確實面臨較大的現金流壓力?!?/p>

    但從財報數據看,京東物流的成本過高才是其虧損重要原因。數據顯示,過去三年中,京東的履約成本分別為186億元、259億元、320億元,在收入中占比分別為7%、7.1%、6.9%。2018年四季報中,京東履約費用占凈收入的比例為6.6%。

    按京東公布說法,京東配送員的五險一金和商業保險繳納額,是其他民營物流公司配送員的3-6倍,2018年的繳納總額要比市面主流的四五家民營快遞公司的總和還要多。京東物流曾公開表示,去年京東物流為基層員工繳納的五險一金超過數十億元。

    顯然,福利比其他企業高,此前京東引以為傲,但如今成為拖累。一位業內人士向長江商報分析時認為,物流倉儲建設需要很多資金投入,京東能在巨額虧損情況下繼續生存下去,主要在于有強大的現金流管理。但同時,現金流也是京東的命門所在,一旦現金流斷裂,京東就有倒閉的風險。

    事實上,財報數據顯示2018年京東現金流出現罕見的下滑。數據顯示,京東經營活動現金流為208.81億元,同比下降逾20%。而2016年、2017年分別為87.7億元和248.2億元。

    研發成本年均增速超70%

    物流巨虧,現金流下降,與此同時,京東用戶數量也在流失,研發成本卻在急速上升。

    財報數據顯示,2018年第四季度的凈收入為1348億元,同比增長22.4%;在非通用會計準則下歸屬于普通股股東的持續經營凈利潤為7.5億元,同比大幅增長67%。

    京東2018年全年實現銷售收入4620億元,同比增長27.5%,全年歸屬于普通股股東的持續經營凈利潤為人民幣35億元。

    值得注意的是,從具體業務來看,2018年第四季度服務收入占比為10.8%,電商仍是其主營收入。與此同時,從2017年二季度開始,京東營收同比呈現持續下滑,2018年的第四季度降至22.4%。

    在年度活躍用戶數上,自截至2018年12月31日止的12個月,京東年活躍用戶數達3.05億,同比增長僅4.1%。

    天風證券在研報中指出,京東的用戶增長存在隱憂,未來獲客效率仍需提升。京東2018年單用戶獲客成本達1500元,同比增長超過500%,而同期阿里巴巴的單用戶獲客成本僅為300元左右。

    此外,京東研發投入增速過快。2018年京東技術投入高達121億元,同比增速全年四個季度均超70%,其中2018年第三季度增速高達96%。

    營收增速減緩,獲客成本、研發成本居高不下,現金流下降,外有同行競爭壓力。不可否認,京東轉型壓力異常艱難。

    財報顯示,京東也在積極求變,正在調整未來整體的戰略方向,主要包括創新求變、積極布局線下、以及大力發展To B業務。前臺部門成立拼購業務部;公司將原來的生鮮事業部并入7Fresh;將新通路業務單獨提出,放到前臺業務板塊等。


責編:ZB

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